Преимущества ICN Pharmaceutical в условиях конкуренции

 

Мировой рынок лекарственных средств относится к рынкам монополистического конкурентного типа. При этом конкурентная борьба между транснациональными фармацевтическими фирмами продолжается сегодня не вокруг цен на препараты, а вокруг широкого использования достижений научно-технического прогресса в фармацевтической промышленности.

Лидирующее положение фирм на мировом рынке увязывают с широким использованием достижений генетической и клеточной инженерии, биотехнологии, позволяющих фирмам разрабатывать и производить препараты со значительно улучшенными фармакокинетическими свойствами, хорошей переносимостью и высокой стабильностью. Выделим некоторые конкурентные преимущества описываемого предприятия:

* Широкая сеть дилеров и дистрибьюторов

* Наличие сети заводов в различных странах (Например, в 1997 г. компания «ICN Pharma» (США) выкупила 80% акций польской фирмы «Polfa Rzesow», 15, 72 и 75% акций российских предприятий «Полифарм», «Марбиофарм» и Томский химико-фармацевтический завод соответственно).

* Относительно низкие цены на препараты аналоги других фирм- за счет наличия заводов и широкой дилерской сети

* Единый для всех заводов товарный знак.

* Единая рекламная компания для всех заводов производителей и дистрибьюторов

 

* Широкий ассортимент и номенклатура продукции

* Наличие собственных исследовательских лабораторий

* Выпуск продукции ориентированной на различные сегменты рынка

* Гарантия безопасности применения выпускаемых лекарств

* Разработка новых видов лекарств

* Репутация фирмы (фирма существует на рынке более 30 лет)



Adblock detector