Особенности поведения мелких оптовиков на рынке шоколада

 

В данном разделе рассматриваются три вопроса о мелких оптовиках, которые на рынке покупают шоколад оптом и продают его в розницу:

* общая характеристика мелких оптовиков

* степень их популярности среди конечных потребителей

* товарные группы и наименования шоколада, который перепродается мелкими оптовиками на рынке.

При написании данного раздела использовались сведения, полученные при экспертном опросе ЛПР торговых точек города и при социологическом опросе непосредственных потребителей шоколада.

3.2.1 Общая характеристика

Мелкими оптовиками, которые присутствуют на рынке, являются все торговые точки города, имеющие в своем ассортименте шоколад.

Другими словами, это следующие предприятия, учреждения и организации:

* гастрономы

* коммерческие киоски

* минирынки

* оптовые рынки

* продуктовые магазины

* специализированные киоски и магазины

супермаркеты.

3.2.2 Степень популярности

Среди конечных потребителей, покупающих плиточный шоколад, наиболее популярными мелкими оптовиками являются:

* 51,3 % — коммерческие киоски

* 17,8 % — продуктовые магазины

* 10,8 % — супермаркеты

* 10,6 % — гастрономы

* 6 % — специализированные киоски и магазины.

Популярность остальных мелких оптовиков является незначительной — если принимать за порог значимости 5 %.

Среди конечных потребителей, покупающих весовые конфеты, наиболее популярными мелкими оптовиками являются:

* 28,8 % — супермаркеты

* 26,3 % — гастрономы

* 24,3 % — продуктовые магазины

* 17,3 % — специализированные киоски и магазины.

Популярность остальных мелких оптовиков является незначительной — если принимать за порог значимости 5 %.

Среди конечных потребителей, покупающих шоколадные батончики, наиболее популярными мелкими оптовиками являются:

* 57,7 % — коммерческие киоски

* 14,6 % — продуктовые магазины

* 11,3 % — гастрономы

* 8,7 % — супермаркеты

* 5,9 % — специализированные киоски и магазины.

Популярность остальных мелких оптовиков является незначительной — если принимать за порог значимости 5 %.

Среди конечных потребителей, покупающих конфеты в коробках, наиболее популярными мелкими оптовиками являются:

* 27,1 % — продуктовые магазины

* 24,6 % — супермаркеты

 

* 19,3 % — гастрономы

* 15,3 % — специализированные киоски и магазины

* 7,1 % — оптовые рынки

* 6,7 % — коммерческие киоски.

Популярность минирынков является незначительной — если принимать за порог значимости 5 %.

Среди конечных потребителей, покупающих шоколадные яйца, наиболее популярными мелкими оптовиками являются:

* 77,8 % — коммерческие киоски

* 6,3 % — гастрономы

* 5,4 % — супермаркеты

Популярность остальных мелких оптовиков является незначительной — если принимать за порог значимости 5 %.

3.2.3 Товарные группы и наименования

Мелкие оптовики занимаются перепродажей шоколада всех пяти товарных групп, поставляемых на рынок крупными оптовиками. Однако установить, насколько популярны различные товарные группы среди мелких оптовиков, не удалось. Но удалось узнать, насколько популярны среди мелких оптовиков различные наименования шоколада.

Среди мелких оптовиков, торгующих импортным шоколадом, наиболее популярными наименованиями являются:

* 13,6 % — “Snickers”

* 12,6 % — “Fazer”

* 10,5 % — “Mars”

* 8,3 % — “Alpen Gold”

* 7,3 % — “Mauxion”

* 6,3 % — “Bounty”

* 5,2 % — “Twix”

* 4,2 % — “Milky Way” “Hershey s” “Dove”

* 3,1 % — “Die Nuss” “Topic” “Confino” “Nestle”

* 2,1 % — конфеты с ликером “Kinder Surprise”

* 1 % — “Elite Classic” конфеты польских марок “Choko Time” “Wispa” “Kernbeiber” “Грация” “Picnic”.

Среди мелких оптовиков, торгующих отечественным шоколадом, наиболее популярными наименованиями являются:

* 74,7 % — “Конфи”

* 24 % — “Россия”

* 1,3 % – “Довгань”.

3.2.4 Вывод

В настоящий момент конечные потребители предпочитают покупать:

* плиточный шоколад — в коммерческих киосках

* весовые конфеты — в супермаркетах

* шоколадные батончики — в коммерческих киосках

* конфеты в коробках — в продуктовых магазинах

* шоколадные яйца — в коммерческих киосках.

И ЛПР этих мелких оптовиков предпочитают торговать:

* скорее шоколадом “Snickers”, чем его иными импортными наименованиями

* скорее шоколадом “Конфи”, чем его иными отечественными наименованиям.



Adblock detector