Сравнительный анализ используемых средств рекламы

 

Итак, выше были проанализированы средства внутримагазинной и внемагазинной рекламы, применяемые на торговом предприятии «Князь и К». Приведем здесь краткую сравнительную характеристику, обобщающую их достоинства и недостатки.

Если сравнивать средства внутри- и внемагазинной рекламы, то достоинством первых является то, что товар находится непосредственно перед покупателем, что позволяет продемонстрировать технику в действии и тем самым усилить интерес клиента. В случае готовности клиента совершить покупку он может безотлагательно приобрести товар. Недостатки внутримагазинной рекламы на предприятии также носят характер, общий для всех средств рекламы этого вида: данные средства направлены только на посетителей магазина, но не способны привлечь других потенциальных клиентов. В целом в фирме «Князь и К» довольно хорошо развит комплекс внутримагазинных средств рекламы.

Достоинства внемагазинных средств рекламы предприятия включают направленность на более широкие слои населения, способность привлечь клиентов, которые не планировали обращаться в фирму либо сомневались о необходимости покупки. Недостатки этого вида рекламы состоят в невозможности индивидуального, прямого контакта с потенциальным покупателем, а значит, в отсутствии возможности раскрыть ему всю полноту ассортимента товара, предложить альтернативные варианты и комбинации.

 

Что касается данной фирмы, как уже упоминалась, она работает на волгоградском рынке не так давно, и поэтому ее внемагазинная рекламная деятельность включает далеко не все возможные компоненты. Однако нужно отметить, что она довольно успешно сочетает доступные ей рекламные средства (как внутри-, так и внемагазинные) для достижения наибольшей эффективности.

Как уже неоднократно упоминалось в данном разделе, база преддипломной практики автора, фирма «Князь и К», является молодым торговым предприятием. Она функционирует на компьютерном рынке нашего города менее года, поэтому, к сожалению, она еще не достигла того уровня развития, когда можно говорить о каких-либо мероприятиях в сфере «паблик рилейшнз». Подобные мероприятия по формированию имиджа доступны более развитым фирмам, имеющим уже сложившуюся репутацию, поэтому, по моему мнению, отсутствие таких мероприятий на данном предприятии вполне закономерно.



Adblock detector