Особенности размещения рекламы

 

Стремление привлечь внимание к рекламному средству побуждает к выбору носителей рекламы с минимальной конкуренцией за внимание потребителя. Кроме того, ищутся возможности наиболее оптимального размещения рекламы. При этом возникают следующие вопросы:

Левая или правая страница? Многочисленные исследования подтверждают, что реклама, размещенная на правой странице и особенно вверху, привлекает большее внимание. Но на эти результаты могло повлиять и то, что правые страницы занимает, как правило, реклама более известных продуктов.

Начало или конец журнала? Материалы, размещенные в начале и конце издания, в целом воспринимаются одинаково хорошо, в то время как середина — несколько хуже. Это зависит, однако, от интенсивности использования средства информации. Бесспорно лишь особое положение страниц обложки.

Подобные проблемы возникают и при размещении телевизионного ролика. Рекламодатели стремятся (если имеют возможность влияния) разместить свой ролик незадолго до начала передачи, поскольку после конца предыдущей большая часть публики покидает свое место.

Толстые или тонкие журналы? Исследования показали преимущества тонких журналов, особенно если они содержат лишь немного рекламы.

Влияние редакционного окружения. До настоящего времени гипотеза о положительном действии подходящего редакционного окружения не получила подтверждения. Однако не вызывает сомнения положительное влияние подходящего общего содержания средства информации.

 

В целом можно сказать, что факторы размещения в действительности играют гораздо меньшую роль, чем это представляется. Реальные или мнимые преимущества при размещении рекламы стоят дополнительных денег, поэтому имеет смысл повышать эффективность рекламы, направляя усилия на создание качественных рекламных средств.

Размер средства рекламы. Интерес к этой характеристике основывается на том, что большие средства рекламы сильнее привлекают внимание, однако и стоят дороже. Проблема определения соотношения между действием и затратами до сих пор не решена. Важно в этом случае учитывать зависимость восприятия величины от окружения. Исследования показали, что два одинаковых по величине и содержанию объявления вызвали совершенно разное внимание, когда одно из них было размещено на половине страницы стандартного журнала, а другое заняло целую страницу меньшего по величине издания.

Выбор цветов. Цвета в рекламе выполняют множество функций. Они обеспечивают реалистическое представление предметов, привносят определенные эмоции, выполняют функцию поддержки имиджа. Особый интерес вызывает, особенно у непрофессионалов, влияние цветов на чувства. Противоречивые результаты исследований не позволяют надежно интерпретировать цвета с этой точки зрения.

Цветные объявления вызывают большую симпатию, чем черно-белые, однако что касается восприятия информации, то здесь дела обстоят наоборот. Исследования с помощью регистрации взгляда и сопротивления кожи показали, что цветная реклама рассматривается в среднем не дольше, чем черно-белая, однако имеет большее активизирующее действие и лучше запоминается.

Доказано, что цвет производит большее действие, если цвета и реклама имеют очевидную взаимосвязь.

В целом можно сказать, что если потребитель заинтересован в продукте, то он обратит внимание на рекламу, независимо от того, где она размещена и насколько она велика. Неоднозначные результаты исследований говорят о том, что при создании рекламы нужно менее полагаться на излюбленные практические правила, надежнее проводить общие исследования рекламы.



Adblock detector