Особенности планирования рекламы

 

Систематическое предопределение будущих действий в области рекламы конкретизируется в планах рекламы, которые составляются преимущественно на период в один год. Вначале формулируются цели рекламы. Они дают масштаб для оценки плановых характеристик (объект, субъект, средство, носитель, период и бюджет рекламы). Итогом планирования является программа рекламы.

Для систематической, связанной с общей стратегией предприятия рекламной деятельности необходима объемная рыночная и внутренняя информация. Эта информация касается, в частности:

* степени насыщения рынка

* этапа жизненного цикла продукта

* деятельности конкурентов

* характеристик целевой группы

* доступности и стоимости носителей рекламы.

Данные такого рода получают в ходе исследований рынка.

Развивая известную формулу коммуникации Лассвела, можно выделить следующие вопросы:

Зачем будет проведена реклама (цель рекламы)?

 

Что рекламируется (объект рекламы)?

Какое действие должно быть достигнуто (цель рекламы)?

На кого направлена реклама (целевая группа)?

Где нужно рекламировать (целевая область)?

Какие средства имеются в распоряжении (рекламный бюджет)?

Какие средства информации необходимо использовать (носители рекламы)?

В какой форме должна последовать реклама (средство рекламы)?

Что должно быть передано (рекламное обращение)?

Когда должна последовать реклама?

Особое внимание при планировании уделяется целевым группам, так как генеральной действенности рекламы нет, а существует лишь специфическое действие в зависимости от адресата. Перечисленные в приложении 1 характеристики для определения целевых групп позволяют судить о комплексности и сложности их анализа.



Adblock detector