Функции финансового маркетинга

 


Финансовому маркетингу присущи
определенные функции. Функции финансового
маркетинга — это совокупность видов
маркетинговой деятельности хозяйствующего
субъекта по реализации финансовых активов.

Основными функциями финансового
маркетинга являются:

— сбор информации

— маркетинговые исследования

— планирование деятельности по выпуску и
реализации финансовых активов

— реклама

— реализация финансовых активов.

Маркетинговые исследования
охватывают весь процесс маркетинга от
поиска новых идей и видов финансовых
активов до их использования конечным
потребителем. Поэтому маркетинговому
исследованию подвергаются все виды
деятельности и сферы финансового
маркетинга, а именно: сами финансовые
активы, вкладчики (инвесторы-покупатели,
инвесторы-продавцы), финансовые рынки,
места (пункты) реализации, реклама и т. д.

Маркетинговое исследование
включает в себя целый комплекс видов
деятельности:

1) изучение поведения инвестора-покупателя
и инвестора-продавца на финансовом рынке

2) анализ возможностей финансового рынка и
его секторов

3) изучение финансовых активов по их
качеству, привлекательности и др.

 

4) анализ реализации финансовых активов

5) изучение конкурентов

6) выбор «ниши» рынка, т.е. наиболее
благоприятного сегмента финансового рынка.

Финансовый маркетинг (как и
маркетинг вообще) требует обязательного
сегментирования финансового рынка, т. е.
разбивки рынка на четкие группы инвесторов-покупателей
и инвесторов-продавцов по разным признакам
и позиционирования финансовых активов.

Позиционирование финансовых
активов означает действия по обеспечению
для данного финансового актива
конкурентоспособности на финансовом рынке.

В конечном итоге вся
деятельность финансового маркетинга
направлена на создание новых финансовых
активов и новых финансовых рынков, а также
на расширение или удержание своей доли
рынка. От этого зависит объем деятельности
инвестора-продавца, объем выручки от
реализации финансовых активов, уровень
рентабельности, норма прибыли на вложенный
капитал.

Существуют различные
разновидности маркетинга: целевой, товарно-дифференцированный,
массовый, поддерживающий и др.

Финансовый маркетинг — это
целевой маркетинг, основанный на выборе
определенного сегмента финансового рынка с
последующей разработкой финансовых
активов и комплексов маркетинга
применительно к этому сегменту.

Характерной чертой целевого
финансового маркетинга является его
направленность не на весь финансовый рынок
и не на его отдельные звенья (валютный рынок,
рынок ценных бумаг и т. д.), а на его
отдельные части (сегменты), которые заранее
выбираются на основе сегментации рынка. Это
позволяет сосредоточить внимание и
сконцентрировать маркетинговые
исследования на конкретном сегменте рынка,
обеспечивающем наибольшую прибыль для
инвестора-продавца и инвестора-покупателя
финансовых активов.