Разработка и испытание нового продукта

 


Одной из задач стратегического
менеджмента корпорации является
управление инновациями в ней прежде всего
посредством решений по отбору проектов и
распределению ресурсов. При этом
необходимо обеспечить комплексный процесс
принятия решения от верхнего уровня
менеджмента до уровня управления НИОКР (2.2 в
[5]).

На практике ресурсы фирмы всегда
ограничены и проекты конкурируют между
собой по частным видам ресурсов (оборудование,
кадры разработчиков, материалы и самый
дефицитный ресурс — эффективное управление).
Поэтому максимизация вклада всего портфеля
НИОКР может достигаться и за счет отказа от
проекта, заманчивого самого по себе.
Стратегия НИОКР на основе максимизации
ожидаемой финансовой отдачи учитывает
только этот фактор, что приводит к
ориентации на определенную технологию,
рынок, минимальный риск. Ясно, что такая
стратегия может быть успешной лишь в
краткосрочной перспективе. Процесс
принятия решений относительно НИОКР на
уровне корпорации иллюстрирован рис.11.
Реализация такого процесса должна включать
постоянный диалог между высшим
руководством фирмы и руководством НИОКР.

Рис. 11. Процесс принятия решений
относительно НИОКР

Стратегия НИОКР играет для сферы НИОКР
в компании примерно ту же роль, что
стратегия корпорации для компании в целом (табл.
3.1).

Таблица 3.1

Сравнение функций стратегий
корпорации и НИОКР

Сфера влияния

Корпоративная стратегия

Стратегия НИОКР

Ресурсы

Распределение между сферами
управления

Распределение между проектами

Критерии определения целей

Экономическая обстановка на
рынке

Положение корпорации на рынке

Области бизнеса

Продуктово-рыночная стратегия

Технико-продуктовая стратегия

Объекты планирования

Продуктово-рыночный
ассортимент

Балансировка портфеля
проектов

Временной аспект

Увязка долгосрочных,
среднесрочных и краткосрочных
аспектов


Стратегический менеджмент инноваций

Как известно [5], идентификация или
определение стратегии — лишь начальный этап
стратегического менеджмента. В целом
стратегический менеджмент инноваций может
быть представлен схемой на рис. 12.

Практически фирма может применять
различные типы стратегии. Наступательная
стратегия с высоким риском, высокой
окупаемостью требует определенной
квалификации, способности видеть новые
рыночные перспективы и уметь быстро
реализовать их в продуктах. Неспособность
небольших фирм к осуществлению крупных
НИОКР позволяет предположить, что этим
фирмам не хватает обычно ресурсов для
реализации наступательной стратегии.
Однако в целом ряде технологических
отраслей мелкие компании могут
сконцентрироваться на одном проекте, в то
время как крупные фирмы распределят свои
усилия на ряд проектов. Рыночный лидер
обречен занимать наступательную позицию,
ибо его позиции могут быть подорваны при
появлении научно-технического
нововведения.

Защитная стратегия предполагает
невысокий риск и пригодна для компаний,
способных получить прибыль в условиях
конкуренции, поддерживая норму прибыли
посредством низких издержек. Такую
стратегию можно рекомендовать компании,
более сильной в маркетинге, чем в НИОКР.
Однако и такой компании необходим
достаточный научно-технический потенциал,
чтобы быстро ответить на инновации
конкурентов.

Лицензирование иногда называют
поглощающей стратегией. Даже самые крупные
компании не могут создать полного фронта
НИОКР. Лицензирование может быть и
поддерживающей стратегией для небольших
фирм, которым трудно реализовать внедрение
крупного нововведения. Альтернативой
приобретению технологий может быть
привлечение специалистов.

Успешность применения той или иной
стратегии НИОКР зависит от стадии
жизненного цикла отрасли (табл. 3.2).

Таблица 3.2

Вероятность успешного применения
стратегии

 

Стадия развития отрасли

Варианты стратегии НИОКР

Наступательная

(новые продукты и технологии)

Защитная

Лицензирование

Улучшение продуктов

Улучшение технологии

Рост

Высокая

Низкая

Низкая

Низкая

Замедление роста

Средняя

Высокая

Средняя

Высокая

Зрелость

Низкая

Средняя

Высокая

Средняя-высокая

Диверсифицированные компании, как
правило, производят продукты, находящиеся
на разных стадиях своих жизненных циклов.
Рыночные позиции этих компаний тоже
различны. Матричная техника анализа
портфеля таких компаний может
использоваться при выборе стратегии НИОКР.
В частности, в [13] приведен вариант
использования для этих целей матрицы «Дженерал
Электрик — Мак Кинсей» (рис. 13).

Рис. 13. Рекомендуемые стратегии
НИОКР в диверсифицированной корпорации в
зависимости от сектора расположения
бизнеса

1.Специфика НИОКР, как бизнеса, состоит
в том, что часто возникает ситуация «двух
бизнесов»: получение и использование в
интересах корпорации плановых результатов
НИОКР, а также побочных результатов,
имеющих коммерческое значение.

2.Стратегия НИОКР должна строиться на
основе общей стратегии бизнеса фирмы.
Однако стратегия НИОКР имеет собственное
поле применения и свои специфические
особенности.

3.Важнейшим элементом стратегии НИОКР
в корпорации является выбор и управление
портфелем НИОКР в условиях ограниченности
ресурсов корпорации.

4.Фирма в своей деятельности может
использовать наступательную стратегию
НИОКР (разработка новых продуктов и
технологий), защитную стратегию (улучшение
продуктов и технологий), смешанную
стратегию, а также лицензирование. Выбор
стратегии зависит от рыночного положения
фирмы, ее конкурентного статуса, стадии
жизненного цикла отрасли и характера
портфеля СЗХ (для диверсифицированной
фирмы).





Adblock detector