Современный маркетинг

  • Что такое маркетинг
  • Эволюция концепций маркетинга
  • Сферы применения маркетинга
  • Управление маркетинговой функцией
  • Управление спросом
  • Особенности российского маркетинга
  • Основные аспекты управления маркетингом
  • Служба маркетинга
  • Особенности организации маркетинга на предприятиях различных типов
  • Задачи службы маркетинга
  • Организационная структура службы маркетинга
  • Обязанности менеджеров и специалистов маркетинга
  • Подбор и обучение персонала службы маркетинга
  • Организация маркетинга на российских предприятиях
  • Информационное обеспечение в системе маркетинга
  • Исследовательская информация в маркетинге
  • Системы обработки маркетинговой информации
  • Процесс маркетингового исследования
  • Методы сбора первичной информации
  • Количественные исследования в маркетинге
  • Оформление отчета маркетингового исследования
  • Маркетинговая информационная система
  • План маркетинга
  • Анализ маркетинговых возможностей
  • GAP-анализ
  • Цели маркетинга
  • Цели позиционирования
  • Разработка плана маркетинговых мероприятий
  • Методы определения затрат на маркетинг
  • Контроль маркетинга
  • Маркетинговые стратегии предприятия
  • Матрица БКГ и Джи-И-Маккензи
  • Матрица Ансоффа
  • Новая матрица БКГ и внешних приобретений
  • Конкурентные стратегии
  • Модель конкурентных сил
  • Модель реакции конкурентов
  • Целевой рынок
  • Продуктовая и конкурентная сегментация
  • Методы сегментации рынка
  • Выбор сегмента рынка
  • Прогнозирование спроса
  • Измерение спроса
  • Позиционирование товара
  • Комплекс маркетинга
  • Управление товаром в комплексе маркетинга
  • Жизненный цикл товара
  • Товарный ассортимент
  • Процедура разработки нового товара
  • Марочная продукция
  • Сервисное обслуживание товара
  • Цена как средства маркетинга
  • Роль цены в получении прибыли
  • Способы установления цен
  • Методы дифференцированного и конкурентного ценообразования
  • Методы ассортиментного и географического ценообразования
  • Методы стимулирующего ценообразования
  • Аспекты управления ценой
  • Планирование продаж
  • Участники каналов распределения
  • Выбор торгового посредника
  • Виды распределения
  • Организация продажи товаров
  • Прямой маркетинг
  • Маркетинг отношений
  • Процесс коммуникаций
  • Определение целей рекламы
  • Выбор каналов сообщения
  • Измерение эффективности рекламы
  • Решения по стимулированию сбыта и PR
  • Управление маркетингом
  • Маркетинговая терминология
  • Библиография