Современный маркетинг

  • Что такое маркетинг

  • Эволюция концепций маркетинга

  • Сферы применения маркетинга

  • Управление маркетинговой функцией

  • Управление спросом

  • Особенности российского маркетинга

  • Основные аспекты управления маркетингом

  • Служба маркетинга

  • Особенности организации маркетинга на предприятиях различных типов

  • Задачи службы маркетинга

  • Организационная структура службы маркетинга

  • Обязанности менеджеров и специалистов маркетинга

  • Подбор и обучение персонала службы маркетинга

  • Организация маркетинга на российских предприятиях

  • Информационное обеспечение в системе маркетинга

  • Исследовательская информация в маркетинге

  • Системы обработки маркетинговой информации

  • Процесс маркетингового исследования

  • Методы сбора первичной информации

  • Количественные исследования в маркетинге

  • Оформление отчета маркетингового исследования

  • Маркетинговая информационная система

  • План маркетинга

  • Анализ маркетинговых возможностей

  • GAP-анализ

  • Цели маркетинга

  • Цели позиционирования

  • Разработка плана маркетинговых мероприятий

  • Методы определения затрат на маркетинг

  • Контроль маркетинга

  • Маркетинговые стратегии предприятия

  • Матрица БКГ и Джи-И-Маккензи

  • Матрица Ансоффа

  • Новая матрица БКГ и внешних приобретений

  • Конкурентные стратегии

  • Модель конкурентных сил

  • Модель реакции конкурентов

  • Целевой рынок

  • Продуктовая и конкурентная сегментация

  • Методы сегментации рынка

  • Выбор сегмента рынка

  • Прогнозирование спроса

  • Измерение спроса

  • Позиционирование товара

  • Комплекс маркетинга

  • Управление товаром в комплексе маркетинга

  • Жизненный цикл товара

  • Товарный ассортимент

  • Процедура разработки нового товара

  • Марочная продукция

  • Сервисное обслуживание товара

  • Цена как средства маркетинга

  • Роль цены в получении прибыли

  • Способы установления цен

  • Методы дифференцированного и конкурентного ценообразования

  • Методы ассортиментного и географического ценообразования

  • Методы стимулирующего ценообразования

  • Аспекты управления ценой

  • Планирование продаж

  • Участники каналов распределения

  • Выбор торгового посредника

  • Виды распределения

  • Организация продажи товаров

  • Прямой маркетинг

  • Маркетинг отношений

  • Процесс коммуникаций

  • Определение целей рекламы

  • Выбор каналов сообщения

  • Измерение эффективности рекламы

  • Решения по стимулированию сбыта и PR

  • Управление маркетингом

  • Маркетинговая терминология

  • Библиография




  • 
    Adblock detector