Общая проверка эффективности рекламы

 

Люди реагируют не на элементы рекламы, а на рекламу в целом. Согласно учению о рекламе, ориентированному на принципы психологической целостности, успешная реклама должна обладать как внутренним, так и внешним единством.

Для общего исследования рекламы в последнее время начали применять психофизиологические методы. Эти методы используются для анализа активирования, вызванного рекламным средством у зрителей или слушателей. Активирование рассматривается при этом как предпосылка для внимания.

Некоторые выводы, сделанные на основе исследований с применением приборов для регистрации движения глаз:

* при рассматривании рекламы в течение двух-трех секунд (обычное время восприятия рекламы потребительских товаров) воспринимаются в среднем восемь информационных единиц

* иллюстрации рассматриваются раньше, чем текстовые элементы, при условии, что они занимают не менее четверти площади объявления и заголовок в известном смысле не выпадает из рамок

 

* элементы, которые фиксируются раньше, длительнее или чаще, чем другие, вспоминаются лучше

* сильно активирующие элементы фиксируются чаще и удерживаются лучше

* если не удается обратить внимание на все объявление, вспоминание ограничивается активирующими элементами, привлекшими взгляд

* иллюстрации и текст должны поэтому формироваться через ассоциации в одно целое.